iPhone发布13周年累计销量接近20亿部

虽然苹果不再披露其新iPhone的销量,但分析人士预计,在苹果2020财年结束后(截至今年9月底),iPhone这13年来的累计销量将达到近20亿部。

疫情结束后的消费现象,还将出现一些特殊品类的短期增长,这些特殊品类主要可以通过时间维度去思考,例如一些品类有显著的淡旺季、季节性,对于疫情结束后的3-6个月,也可能会迎来显著增长。

其次就是旅游行业。旅游作为越来越日常的一种生活方式,在疫情期间基本暂停。根据携程此前发布的《2020春节「中国人旅游过年」预测报告》显示,春节或将有4.5亿人次出游。疫情蔓延之后便是潮水般退订,退改春节订单达到数百万。疫情结束以后,在家里宅腻了的消费者,必然会加倍释放旅游需求迎来一波出游热。

在金融支持方面明确,确保小微企业信贷余额不下降、小微企业融资成本降低,鼓励各银行机构压降成本费率,加大对小微企业的支持力度,特别是对重点领域和资金困难的中小企业,在原有贷款利率水平上下浮10%以上,确保2020年小微企业融资成本不高于2019年同期水平;发挥各政策性银行“国家队”作用;鼓励金融机构提供保障性金融服务等。

例如此次疫情爆发在春节之间,基本走亲访友都暂停了。但当疫情结束后的一段时间中,恰巧迎来某个节假日,一定会出现较频繁的拜访送礼行为,届时节日相关的礼盒、套装就更容易成为企业的增长点。对于服饰来说也是如此,如果疫情在6月、7月份彻底结束,那么消费者在此阶段消费力复苏反弹,夏季服饰必将也迎来快速增长。

对大多数企业来说,这次疫情都造成了一定程度的损失,但根据行业、时间、情感、消费意识等纬度的判断,筹谋并把握好疫情结束后的短暂红利期,将成为弥补损失甚至实现品牌增长的一个重要机会。

首当其冲的就是线下实体经济。当疫情得到有效缓解,禁锢在家多日的人们会自然而然地渴望走出家门,消费者更能体会到线下消费的快感,逛街聚餐的乐趣。因此,疫情结束后的一定时间内,大部分消费者都会更加乐意到线下消费,伴随而来的就是服务行业、餐饮行业、百货零售行业的快速增长。

1. 行业纬度:快速增长类

当然,苹果的产品销售仍是其收入的主要来源。其中,iPhone占据了最大份额。此外,苹果的大部分服务收入增长,也都是因为iPhone遍及世界各地。

这对各行各业的启示是,先判断自己所处行业的淡旺季、季节特殊性,通过未雨绸缪,借助营销内容、产品创新等方式来满足疫情结束后消费力增长的需求。

再之就是电影行业。春节档作为电影院线的年终销售大季,也在疫情中基本冻结。全国影院几乎全部停业,这也直接导致了春节档票房的严重缩水。原本春节档可谓神仙打架,《唐人街探案3》、《夺冠》、《姜子牙》、《熊出没》等七部贺岁大片却也纷纷延后上映时间。虽然也有一些特殊性形式来另辟蹊径,如被字节跳动收购的《囧妈》,但这对民众的观影期待来说只能是杯水车薪,当疫情褪去,电影行业必然将迎来快速增长。

4. 情感纬度:营销增长类

3. 消费意识纬度:持续增长类

整体来说,疫情结束后消费行为会在短期内爆发,之后再回落到正常水平。其中一些行业或消费行为偏好将迎来特殊时期的显著增长,并主要可分为四大类。

疫情之后的四个消费增长纬度

在痛的前提之下,精神抚慰性的内容就一定会成为灾后的心理需求。疫情结束后,大众对营销内容的偏好也将改变,情感弥补性的内容更容易赢得认可。这对企业是的启示是,未来在传播中关于诉求人性、安全、健康、亲情等概念内容一定会更受消费者认可。

在稳定职工队伍方面,实施援企稳岗政策。对不裁员或少裁员的参保企业,可返还其上年度实际缴纳失业保险费的50%;对面临暂时性生产经营困难且恢复有望、坚持不裁员或少裁员的参保企业,返还标准可按6个月的当地月人均失业保险金和参保职工人数确定,政策执行期限按照国家规定执行;对受疫情影响、面临暂时性生产经营困难,确实无力足额缴纳社会保险费的中小企业,按规定经批准后,可缓缴养老保险、失业保险和工伤保险费,缓缴期最长6个月,期满后企业足额补缴缓缴的社会保险费,不影响参保人员个人权益。

但凡抑制过后必将反弹。消费者普遍经历了一段神经紧绷的经历,疫情结束后将需要有一个心理重整过程,尤其是被抑制的日常消费类别,往往会产生一些“报复性”的消费来释放负面的情绪,出于这个原因,也必然有一些行业或消费行为的增长。

苏州市是全国重要的工业城市,以0.09%的国土面积,创造了全国2.1%的GDP、2.4%的税收和7.7%的进出口总额,市场主体累计达188万户。

外媒的报道中提到,苹果2020财年将售出约1.95亿部iPhone,高于去年的约1.86亿部。这将使得iPhone的全球累计销量将达到约19亿部。根据之前的统计数据,2007年iPhone的销量为139万部,2010年达到3999万部,2017年为2.1676亿部。截至2018财年,苹果总计售出逾15亿部iPhone。

在减轻企业负担方面,苏州将减免中小企业房租、税费,延期缴纳税款,并对在疫情期间为承租的中小企业减免租金的创业园、科技企业孵化器、创业基地等载体,优先予以政策扶持。

例如疫情带给了更多用户关于呼吸方面、身体细菌方面的健康教育,将产生持续的生活习惯变化,消费者对饮食健康的要求更高,在日常起居中更加习惯常洗手,这就可能会对肥皂、洗手液、消毒液的消费产生持续的刺激。对于外出口罩、室内空气消毒这类呼吸道防卫品类,都将产生很强的消费意识,从过去的不重视不使用成为家庭居住或出行的必备品。对企业来说,符合健康的生活观念、饮食需求的品类,都将获得持续增长的潜力。

这次疫情爆发的同时,社交网络也让很多患病同胞的声音被释放、被看到,人类与生俱来的同理心与悲悯情愫,被快速卷入到一个又一个不幸的现实伤痛中。伤其所伤、痛其所痛,经此一劫,消费者内心普遍会烙上比较难忘的伤痛记忆。

这次疫情来势汹汹,是继2003年非典以后的又一次全民加入防控的疫情,尤为重要的是,这也是移动社交网络普及后的首次大规模疫情爆发。在信息高速传播的媒体环境下,“新冠”无异于对全民进行了一次深层次的健康教育,大众的健康消费意识将在疫情结束后得到一次跨越式的提升。这相比大多数由于紧张情绪释放造成的消费上涨,健康方面的消费将可能持续增长。

如果这个数据是准确的,那么今年iPhone的销量将远远低于2015年、2016年、2017年和2018年iPhone高峰期时的销量。虽然如此,由于其不断发展的商业模式,苹果预计今年的营收将超过2750亿美元,再创新高。

2. 时间纬度:特定增长类

本月晚些时候,苹果将公布新季度财报。凭借圣诞购物旺季期间的出色销量,预计苹果将发布一个强劲的季度业绩。展望未来,人们将关注苹果即将发布的5G iPhone。